Hablamos de Identidad Corporativa cuando combinamos la Identidad verbal (Naming, que significa dar nombre a toda aquella organización que desarrolla una actividad) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta). Si cogemos la Marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma de comunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa:
Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa
Hablamos de Imagen Corporativa al conjunto de cualidades que los consumidores atribuyen a una determinada compañía, es decir, es lo que la empresa significa para la sociedad, cómo se la percibe.
Marca Corporativa:
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